Parfymen - Årets julegave 2021

En velduftende trend

Har vi et ekstra behov for duftopplevelser nå? Våre tall tyder på dette.

– Det er ofte at trender og livsstilsendringer i samfunnet påvirker kjøpsatferden vår. Et eksempel er at et stadig mer sosialt liv bidrar til den økende interessen for å kjøpe parfyme før jul. Prisjakt ser at parfymer har blitt mer populært på ønskelistene i oktober sammenlignet med september, der ser vi en økning på 37 prosent, sier Viktoria Andresen, spesialist på netthandel og forbrukeradferd hos Prisjakt.

Parfymer har lenge vært en populær julegave men i år ser vi en enda sterkere trend blant Prisjakts brukere: Allerede i oktober og begynnelsen av november hadde 57 prosent flere prisvarsel på en parfyme, sammenlignet med samme periode i fjor.

E6-en til følelsene våre

«Luktløsheten» under pandemien ble tydelig på flere måter. Mange mistet luktesansen på grunn av Covid-19 og beskriver tiden uten duftinntrykk som å være i en glassboble. Luktesansen vår er radikalt forskjellig fra våre andre sanser og forskning viser at luktblindhet kan føre til depresjon.

– Luktesansen vår er en motorvei inn til våre eldste deler av hjernen der følelsessenteret vårt befinner seg, noe som gjør at duftminnene våre er veldig farget av følelser. Dette gjør at duftminnene våre ofte er «rå» og usensurerte. Lukter kan direkte vekke sterk avsky eller en enorm følelse av nytelse, sier Maria Larsson.

– Duftopplevelsen er også veldig formbar, nye dufter kan «lades» med assosiasjoner og man kan skape nye assosiasjoner til en allerede kjent duft, fortsetter hun.

Det er derfor vi mennesker setter så pris på parfymer – vi har lastet dem med følelser.

Vekk den rette følelsen med den rette duften

Maria Larsson forteller om et amerikansk forskningsprosjekt der man kunne se at folk hadde en tendens til å kjøpe husholdningsprodukter med mer vaniljebaserte dufter i urolige perioder, som etter terrorangrepet 11. september, og under pandemien.

– Det handler om å ville skape en trygghetsfølelse i hjemmet sitt. Vi vet at vi ønsker å omgi oss med dufter som får oss til å føle oss bra.

På samme måte jobber vi når vi velger parfyme.

– En ønsker å styrke identiteten sin, men også å styrke selvfølelsen. Jeg har ulike dufter til ulike sammenhenger. Jeg velger én duft når jeg for eksempel skal forelese for 300 personer, men en helt annen hvis jeg skal gå på restaurant med vennene mine, sier Maria Larsson.

Professoren slår et slag for flere dufter i livene våre:

– Det er viktig å stimulere luktesansen vår, ellers kan den forringes. Å omgi seg med dufter i hverdagen er en form for hjernetrening!